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椅旁沟通常见问题与解答

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人气:-发表时间:2015-12-22 13:59【

《一》近期,牙e伙伴在微信上发起了微调查活动,请牙医们说说在椅旁沟通时有哪些难点和困惑。许多牙医积极参与,踊跃提问。从本期开始,我们将连续发布牙医们提供的部分问题及我们砖家老师的答复(为什么称“砖家”呢?因为我们老师时常说自己是在抛砖:-P),希冀大家共同探讨交流,相互启发。如果你也想参加本次微调查活动,长按以下二维码识别即可,还有奖品嘞。已经提交问题的伙伴们也请查收自己邮箱哦!

有好多有钱人当前不想花更多的钱投入到牙齿预防保健治疗上,总想着以后牙全掉光了花大价钱镶一口假牙,观念转便不过来,再解释都无效。老师怎么看?

马波老师的答复

××医师你好!你描述的情况在牙科行业很普遍。究其深层原因,是我们医务人员习惯把自己放在专家内行的位置,站在患者的对立面,以权威自居,一味科普。解释有余,理解不足。患者有钱,只能说明他具备消费能力,而构成一个有效消费的2大因素是消费欲望和消费能力。只是科普+解释,远远无法点燃患者的消费欲望。我们其实没必要也没有能力去改变消费者的观念,除非对方非常信任你。而不能有效地取得患者的信任,又是我们牙医的一大软肋。患者不想花更多的钱投入到牙齿预防保健治疗上,是什么原因呢?背后的动机又是什么呢?是患者不懂,还是我们不懂患者?我们对患者缺乏了解,当然就更无从谈起理解。从患者的角度来说,他会想,这位医生对我一点都不了解,一点都不关心我内心怎么想的。他又怎么可能心甘情愿的接受你的治疗计划或者修复方案呢?所以,总的原则是,面对患者时多听,少讲;多理解,少解释;多关心,少科普。在此原则之下,是有很多技巧和方法的。这些技巧和方法包括如何迅速和患者建立起信任关系,在有限的时间里如何了解到患者内心真正的想法,以及如何提升我们口腔医疗产品的价值,等等

非常恳切地欢迎你来参加下月由我在上海主讲的《口腔临床椅旁绝对成交》培训课程,教会大家许多技巧和方法,无数牙医已从中受益,希望将来你也是其中一员。同时,也十分感谢你在繁忙的工作中耐心读完这封邮件。一家之言,不妥之处,盼指正。共同交流,一起进步。

《二》近期,牙e伙伴在微信上发起了微调查活动,请牙医们说说在椅旁沟通时有哪些难点和困惑。许多牙医积极参与,踊跃提问。从本期开始,我们将连续发布牙医们提供的一些普遍的共性问题及我们砖家老师的答复(为什么称“砖家”呢?我们老师时常说自己是在抛砖:-P),希冀大家共同探讨交流。如果你也想参加本次微调查活动,请长按以下二维码识别即可,还有奖品嘞。已经提交问题的伙伴们也请查收自己邮箱哦!

→除了和客户谈材料与价位之外,其他我真不知道说什么

→病人在前台问价格,问完就走了。咋整?

马波老师的答复

××医师你好!谢谢你对我们牙e伙伴微调查的支持!就你回答的选项来说,正是我们牙医目前非常共同的一个困惑。其实想想挺有意思的,我们年轻的时候,看到心仪的女孩子,刚认识时会不会直接上去跟她讲“嫁给我好吗?”然后紧接着告诉对方自己的一些硬件优势等等。会这样吗?显然不会。

我们现在很多牙医在临床椅旁沟通时却天天在这样做。可行吗?结果自然可想而知。除了和客户谈材料与价位之外,其他我真不知道说什么?我们急于成交,却疏于了解患者。想一想在追求异性的时候,是不是非常想知道对方的兴趣爱好等等(也就是对方到底需要什么,然后我怎么满足她),那么这场恋爱大概才会有戏,是这样吗?

所以,我们在椅旁和患者沟通的时候,应该用聊天的方式,多谈患者感兴趣的事情。这样做的目的一来是了解到患者的真正的需求(这里要特别注意,患者的需求远远不只是生理上的需求所能涵盖的。打个比方,有些人前去高档饭店就餐,其需求就是为了填饱肚子吗?);

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二来也保证了整个椅旁沟通过程的重点放在了患者身上,让患者有了被重视被关注的感觉。这种被重视被关注也是每一个消费者内心最渴望的一种需求。
在此原则之下,是有很多技巧和方法的。这些技巧和方法包括如何迅速和患者建立起信任关系,在有限的时间里如何了解到患者内心真正的想法,以及如何提升我们口腔医疗产品的价值,当然还包括现成的谈资和话题(再也不用苦苦思索除了谈材料与价位之外,其他真不知道说什么了),等等。

至于你提到的病人在前台问价格,问完就走了,这种现象很常见,无论是牙医还是管理者都很头疼。有什么办法能够增加把病人留下来的机率呢?根据诊所的定位不同,解决的方式也各异。我曾在一家定位中高端的牙科诊所做咨询辅导,帮助他们实地解决了这个问题,不妨在此与你分享一下。首先,我和该诊所的所有各级医务人员沟通,形成共识,病人在前台问完价格后就走了。这个走的原因并不在病人身上。首先我们诊所在有形化展示这方面没有任何吸引病人的地方。这个有形化展示不仅是指环境布置,还包括前台咨询人员的说话的方式(其实说什么内容一点都不重要,要解决这样的问题,寄希望于话术是无济于事的)、迎诊的姿态,等等。打个比方,下图左右对比,你就能明白病人为什么会产生不同的感受和体验了。

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其次,既然病人是问价格,我们就要在价格表设计上做好文章,常见的罗列项目加价格的上墙张贴方法显然没有任何吸引力。在我的指导下,该诊所重新用PPT的方式设计了一套图文并茂的价目表,一个项目一页。放在ipad上交付给病人浏览观看,尤其注意的是,图片不能仅仅局限于产品照片。要以富有感染力和说服力的、能传递出欣喜情感和积极情绪的人物形象为主。比如下图:有条件的诊所还可以用投影。这样的方法能够让病人感受到我们口腔医疗产品的价值所在,体现的不仅仅只是价格的数字。同时病人也感到诊所做任何一件事情都非常完美,力求极致,因此专业技术质量也一定很上乘。最重要的是病人在诊所的体验完全和其他口腔医疗机构不同。此举完全能深深打动和感染病人。所以病人留下来的概率就大大增加。

以上是我亲自指导的一个实例,希望能对你有启发。
十分期待你来参加下月由我在上海主讲的《口腔临床椅旁绝对成交》培训课程,教会大家更多的技巧和方法,无数牙医已从中受益,希望将来你也是其中一员。同时,非常感谢你在繁忙的工作中耐心读完这封邮件。一家之言,不妥之处,盼指正。让我们共同交流,一起
<三>近期,牙e伙伴在微信上发起了微调查活动,请牙医们说说在椅旁沟通时有哪些难点和困惑。许多牙医积极参与,踊跃提问。从本期开始,我们将连续发布牙医们提供的一些普遍的共性问题及我们砖家老师的答复(为什么称“砖家”呢?我们老师时常说自己是在抛砖:-P),希冀大家共同探讨交流。如果你也想参加本次微调查活动,请长按以下二维码识别即可,还有奖品嘞。已经提交问题的伙伴们也请查收自己邮箱
→听起来客户很少和我说真心话,难以对我产生信任
→当患者看到我的第一眼就是怀疑(这姑娘看着才十五六吧?技术能行吗?可我都二十有二了!)长成娃娃脸我也没办法呀。接着就会说让你们老师给我看下牙,你说我能咋整???
马波老师的答复
××医师你好!谢谢你对牙e伙伴微调查活动的支持!“听起来客户很少和我说真心话,难以对我产生信任”,这种情况在我们民营口腔医疗机构临床上其实很常见。那么,客户不愿意说真心话的原因在哪里呢?只要搞清楚了原因,解决的方法也就不言自明了。
不说真心话,是消费者一种自卫心理和行为。客户担心表示出明确的需求之后,牙医推销起产品来,就会不停地言过其实或者隐瞒真相,本来医患双方信息就不对称嘛。这是客户怕吃亏,同时客户也怕烦怕纠缠。
假如今天你要去商店买一套西装。你双脚刚迈进门,店员就笑盈盈地问道:“欢迎光临,您要买什么衣服呀?”
常见的情况是你会回答:“我随便看看”(是不是这样?)
因为你害怕烦人的推荐和纠缠。
我们的牙科患者又何尝不是如此呢?
“你打算装什么价位的烤瓷牙呢?”
“要不我给你打个折扣吧?”
“我给你拿到最好的加工厂去做。”
“适合你的才是最好的。”
“……”
我们自以为有话术,而客户恰恰就是反感这种推销的套路,我们依赖洽谈技巧,其实很容易被客户看穿。
同时,当前我们牙医在椅旁接诊,无外乎三步曲:一是问主诉,二是检查,三是紧接下来的告知治疗计划或修复方案。这样的三步尤其是最后一步只会导致一个结果,患者无一例外的就会问出让接诊人员瞬间头疼的三个字:“多少钱?”好了,接下来的情景和过程无非就是在双方讨价还价和牙医单方解释材料中煎熬地度过。由此,患者的不信任在这个过程中又不断地加深。
你说自己看起来年轻,哪是不是换一个年老的医生就能获得患者的信任呢?任何一个消费者都怀有戒备之心,加上我们接诊的理念和方式处置不当,这种处置不当的最突出表现就是丝毫不去了解患者心中的想法和感受,一味地把双方沟通交流的重点放在自己身上,大谈特谈自家的产品、专业的技术。非常可惜的是,医患之间的信任在这样的情形下荡然无存。
也许你不服气,别看我年轻,我牙科医疗技术一点都不差。是的,我能理解你的想法和感受,同时,光有专业技术其实远远还不够。我更希望你能把这份自信见诸在具备和患者良好的沟通能力上。
“当患者看到我的第一眼就是怀疑(这姑娘看着才十五六吧?技术能行吗?可我都二十有二了!)长成娃娃脸我也没办法呀”。这种现象在心理学上有很好的解释叫“投射”。简单的说就是你把自己的想法转移到他人的行为中。有一首词"我见青山多妩媚,料青山、见我应如是",及庄子与惠施《临渊羡鱼》的故事,都是投射的例子。另外,美国有个非常著名的伤痕实验,你也可以百度了解一下,也很能说明问题。

你认为患者看到你第一眼就是怀疑,或许是自己不自信的表现吧?如果连自己都不相信自己,哪别人又怎么能信任你呢?这是第一,第二,即使患者怀疑你,一定是怀疑你的技术吗?就算患者怀疑是你的技术,那么我们的技术只有在拿起口镜镊子的时候才施展出来的吗?其实我们和患者对话时的一言一行、一举一动无不都在告诉对方,我自己是一个稳重、谨慎、细致的人,还是相反。因此,如果不注意自己的职业形象,患者怎么可能信任你的技术呢?“二十有二”不是靠嘴巴告诉对方的,而是要用自己训练有素的职业化形象和成熟的言行举止让对方处处感受到的。举一个例子吧,请看下图,左右哪个医务人员更容易让患者产生信任?这和年龄有关吗?

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只要你深谙一个道理,那就是:没有人会仅仅为某个症状去就医,而是带着对这一症状想法、不安以及与症状有关的一些期望去看医生。在此理念下,再加上熟练地使用一些技巧和方法,哪么年龄和面相根本就不会成为你建树医患信任关系的障碍。

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问答
→我不知道如何提升产品的价值
→一个中年女子前来咨询牙齿修复,可见她门牙已经缺少半个,外貌特别时尚,相比起来门牙格格不如,我详细介绍牙齿的种类和优缺点,还有她的气质特别需要修理牙齿,她一再讨价,最后也不做,好几个月后见到她,门牙依然缺损
马波老师的答复
××医师你好!谢谢你对牙e伙伴微调查活动的支持!
你咨询的案例也是咱们牙医在临床上经常能遇到的情况。在答复你之前,我想先问你几个问题:这位中年女子是什么职业?平时有啥兴趣爱好?前牙缺损对她当前生活或者工作带来什么影响吗?她对自己牙齿的状况又是怎么样的想法呢?
这些问题不知你有否关心过患者?或者说这些问题应该是在我们在介绍治疗计划及修复方案之前必须要了解清楚的,毕竟我们是在看“病人”,而不是仅仅看“病”。同意吗?
你提到了自己向该患者“详细介绍了牙齿的种类和优缺点”,如果之前对患者缺乏了解,那么这些介绍其实都是无的放矢。也就是说,所谓“优缺点”是相对的,打个比方,尺寸特别大的“砖头”手机对一位小女孩来说可能不合适,而对于一个个子高大的男士来讲却比较般配。因此我们了解患者内心的想法就显得十分重要,而这点是我们牙医特别忽略和不重视的。因此,在这种情形下,恐怕你越是详细,患者越是反感,越是避犹不及;你越是专业,患者越是不信任你。患者觉得你是在根本不了解客户需求的情况下强行“推销”。同时还有一点值得一提,由于你的“详细”,医患双方沟通的重点都放在了你的一边,造成了患者的客户体验严重不良,这同样也是患者内心拒绝接受治疗方案的一个十分重要的原因。我们自己也有过到服务场所消费的经验,想一想就很容易理解了。
由于这位外貌特别时尚的中年女性患者并没有在你这里“买”到被重视被关注的感觉,因此她会认为你的价格“不值”,也就是贵,与你讨价还价也是情理之中。至于几个月后看到她依然如故, 恐怕是现在牙科诊所或者牙医“同质化”现象已经到了刻不容缓的地步了吧?
如何“破解”?请下个月到上海来听我讲课吧。课堂上教会你很多技巧和方法,下次遇到任何客户,都能简单轻松拿下。无数牙医已从我主讲的《口腔临床椅旁绝对成交》培训课程中受益,希望将来你也是其中一员。同时,非常感谢你在繁忙的工作中耐心读完这封邮件。一家之言,不妥之处,盼指正。欢迎回复,共同交流,一起进步。

只要你深谙一个道理,那就是:没有人会仅仅为某个症状去就医,而是带着对这一症状想法、不安以及与症状有关的一些期望去看医生。在此理念下,再加上熟练地使用一些技巧和方法,哪么你就能为客户提升价值。

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听起来客户很少和我说真心话,难以对我产生信任
最近一个做树脂美学的病号,要求做最好的,我拿出一套美塑塑脂,他说我这是假的!要不就是我把别的树脂放这管里糊弄熟人的。原因是因为他了(按:原文如此)一个卫生局的朋友让便宜!你说怎么能不给面子!
马波老师的答复
××医师你好!谢谢你对牙e伙伴微调查活动的支持!
我仔细地阅读了你咨询的案例,从描述的角度不难看出几点:第一,病号对你缺乏信任,这是显而易见的;第二只有治疗计划和修复方案,缺少对病号本人的介绍,特别是他的愿望、动机等等;第三,病号内心强大的、核心的潜在需求并没有得到满足和解决。
这三点,紧密联系互为因果。其中第二点你可能归咎于手机界面的限制以及输入的麻烦所以省略(还是忽略)了主诉的描述,而其实这正是我们牙医心中重自我轻顾客的一种表现。以专业技术为重,视患者诉求为轻;以计划方案为重,视客户期望为轻。病人要么是不专业的,要么是只会讨价还价的。所以整个椅旁沟通就是一个牙医向病人科普的过程,或者就是解释材料和价位的一个过程。交流的重点全部都放在了“我”的身上,至于“他”对自己牙齿的状况是怎么想的,内心有什么愿望和期待,我们一无所知,“我”只要把自己提出的治疗方案推销出去就OK。没有成功,那是因为病人不懂或者嫌贵,还企图妄议牙科暴利云云。还有要不就是自己的口才欠佳!
真的如此吗?病号说认识一个卫生局的朋友,包括要做最好的,有没有考虑过其潜台词是什么呢?是希望引起你医生的重视,是这样吗? 这是我们每一个就诊患者的心理需求。而我们经常置患者希望被重视被关注的心理需求于不顾,强调自我。这样的医患关系哪来的信任?
一个缺少信任、缺少“被重视被关注”客户体验的治疗或修复方案,从病号的内心来说,一定是廉价的,一定是贵的。
如何建立医患信任关系,尤其是在有限的空间和时间内,确实是需要技巧与方法的。这些技巧和方法还包括如何了解到患者内心真正的想法,以及如何提升我们口腔医疗产品的价值,等等。

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我不知道如何提升产品的价值
→前几天患者说这个产品隔壁诊所也一样啊,价格还便宜些,都是送到大城市做,我就说的城里也有好坏之分,倒是我们诊所选择的是好的加工厂,患者不相信,最后走了。就没有然后了。
马波老师的答复
××医师你好!谢谢你对牙e伙伴微调查活动的支持!
我仔细地阅读了你咨询的案例,从描述中不难看出几点:第一,患者对你缺乏信任,这是显而易见的;第二是现在牙科诊所苦于无力摆脱产品和服务高度同质化的现状;第三,你不知道患者究竟需要的是什么。
患者究竟是看中产品,还是看中产品能为他带来的价值?谁又是牙科产品价值的递送者?患者说产品一样,言下之意无非是认为在你这里感受不到任何“与众不同”的价值所在。而我们的口腔医疗产品如果仅仅只能满足牙科患者的生理需求的话,就会出现很多诸如,患者觉得贵(不值),患者不认可以及不接受你的治疗计划或者修复方案,患者不信任你,等等一系列的问题。
这就要求我们牙医(口腔产品价值的递送者)对客户需求要有更多的了解和认识,才能为患者准确地提供更有价值以及吸引患者留下的“与众不同”的产品和服务。非常期待你能来参加下月由我在上海主讲的《口腔临床椅旁绝对成交》培训课程,教会大家许多相关的技巧和方法,尤其是如何提升我们口腔医疗产品的价值,经过课堂上的操作演练,无数牙医已从中受益,轻松迅速地提高了椅旁成交率,希望将来你也是其中一员。同时,非常感谢你在繁忙的工作中耐心读完这封邮件。一家之言,不妥之处,盼指正。共同交流,一起进步。

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→除了和客户谈材料与价位之外,其他我真不知道说什么
→由于前几年做低价格烤瓷,现在想做全瓷牙,价格提升比较困难,很多都不肯消费。
马波老师的答复
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你咨询的案例很多牙医在临床上都碰到过。有几个问题,我们不妨一起来思考交流一下:是客户想做全瓷牙,还是你觉得客户要做?如果是客户想做,是什么原因呢?从前几年做了烤瓷到现在要做全瓷,这其中出现了什么变故吗?现在想做全瓷牙,客户有什么样的期望?是想解决什么困惑和不安呢?这个问题最为重要。客户想解决什么问题=你的产品价值。因此,价格提升实际上是归结为价值提升,也就是你满足客户需求层次的高低决定了价值的大小。比如,你解决了客户在社会交往上的障碍和解决了客户咀嚼进食的困难,哪个需求的层次更高呢?
我们需要了解客户内心的想法,不仅可以制定出更贴近客户需求的治疗计划,更重要的是,了解询问的过程就能保证整个椅旁沟通的重心在客户一边。让客户感受到完全“与众不同”的体验。良好的客户体验本身就是一种高价值的传递。
我不知道当你推荐全瓷牙的时候,只是在对客户讲解全瓷牙的材料以及价位呢?还是和客户一起沟通全瓷牙最终能给对方的工作以及生活带来哪些变化与帮助?当你的治疗计划或者修复方案的确是能够为客户带来高价值变化的时候,客户其实是很愿意为此消费的。
非常感谢你能来参加下月由我在上海主讲的《口腔临床椅旁绝对成交》培训课程,教会大家许多相关的技巧和方法,尤其是如何提升我们口腔医疗产品的价值,经过课堂上的操作演练,无数牙医已从中受益,熟练而又轻松快速地提高了椅旁成交率,希望将来你也是其中一员。同时,非常感谢你在繁忙的工作中耐心读完这封邮件。一家之言,不妥之处,盼指正。共同交流,一起进步。

来源于牙e伙伴

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