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提要：波士顿咨询估计，到2020年，中国数字化医疗的市场规模将达近7000亿元人民币，较2014年约200亿元人民币的水平有极大提升
在中国，数字化医疗真正起步尚不足五年时间。虽然数字化医疗在医疗服务价值链的各个领域和环节发展迅速，有望改变既有的营运模式和利益分配规则；但另一方面，许多数字化医疗的实践仍在试水，缺乏清晰的市场定位。究竟中国数字化医疗的发展现状如何？整个产业又将会走向何方？
9月16日，波士顿咨询公司（BCG）发布研究报告《中国数字化医疗市场变革》。报告（索取报告，请在对话框内输入“所在机构、全名、职务、手机、微信、邮箱”。报告版权归波士顿咨询公司）指出，2014年，中国数字化医疗市场获得的风险投资约45亿元人民币，投资领域包括医药电商、医患在线交流服务、疾病管理应用软件等等。
而在未来五年间，中国数字化医疗市场将呈指数级增长。报告作者、波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理夏小燕告诉记者，“我们预计，到2020年，这一市场规模(按照应用数字化医疗的支出计算)将达到近7000亿元人民币，较2014年约200亿元人民币的水平有极大提升。”
数字化医疗变革的三大趋势
报告指出，中国医疗行业将发生翻天覆地的变化。医疗行业价值链的每个环节都会受到影响，其中包括对患者的诊疗和管理方式、医生的工作方式和医院的运营模式、药品和医疗器械的供应和使用方式，以及保险机构的产品结构和服务方式等等。
主要趋势之一，是新技术的广泛应用：比如移动设备、云计算和大数据分析等等。举例来说，2014年中国有近四成人口拥有智能手机，他们每天花在智能手机上的时间，平均达到3个小时。在这样的基础上，未来再搭配高速互联网连接以及大数据资源，企业将有能力为中国庞大的人口，提供远程患者监测、智能手机购药等各类数字化的医疗解决方案。
趋势之二，是中国政府仍在致力于解决医疗体系长期存在的效率低下问题，并试图满足那些尚未满足的需求—报告认为，在这些方面，数字化医疗可助一臂之力。
例如，远程医疗咨询和网上预约挂号，有助于缓解大医院的医疗资源被过度使用、但基层小医疗机构的资源利用率却偏低等问题。此外，从长远来看，帮助医患之间开展有效沟通的创新解决方案，也将大幅提升医者对患者的服务质量和管理水平。
趋势之三，是政策监管环境对数字化医疗日趋利好。报告指出，2012年中国卫生部(现为国家卫生和计划生育委员会)投资了600亿元人民币，用于开发电子病历(EMR)和改进医院信息系统。此后，中国政府又继续加大力度推动数字化医疗的力度。举例来说，中国政府降低了电商相关业务的门槛，让网上药店的登记注册变得更容易。报告预计，到2016年，部分处方药也有望实现网上销售。此外，政府还已允许部分省份的医疗机构，开展远程诊疗和远程处方开药的试点工作。
报告认为，在上述三大趋势的推动下，数字化医疗蓬勃发展。不论是在医疗服务领域还是在电商领域，各类新兴业务模式层出不穷。报告称，新近涉足医疗行业的数字化企业(包括知名大企业和新创企业)是推动业务模式创新的生力军，他们已在医疗市场逐步占据了一席之地，并在塑造数字化医疗市场格局中发挥着重要作用。
BAT和新兴企业纷纷进场插旗
随着进场企业的不断增多和投资额不断加大，数字化医疗的发展势头已不容小觑。波士顿咨询预计，中国的数字化医疗市场，将在未来五年间保持高速增长。其中，数字化医疗服务所占份额最大，可达到约6000亿元人民币，而数字医疗电商将达到约1000亿元人民币。
夏小燕表示，中国数字化医疗市场的扩大，在很大程度上源于将原本用于线下服务的支出转移至数字化渠道；但市场的增长同样，也归功于全新的业务模式和收入来源。
“这一增长将涵盖众多的数字化医疗服务领域。其中，在市场规模方面绝对增幅最大的，是疾病管理和医患沟通服务。这两个板块将初具规模。”
来自互联网巨头BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)的竞争首当其冲。报告指出，以百度为例。作为一家搜索引擎企业，百度可利用其核心业务为消费者提供医疗资讯，并为消费者提供网上预约挂号和远程医疗咨询等服务接入。
阿里巴巴集团则将网上药店纳入其电商平台。同时，该集团正在开发和优化相关应用软件和平台，可帮助患者使用支付宝在线上按处方购药，和帮助医疗机构的医生在该平台上进行远程诊疗。阿里的“未来医院”计划，也正在推进当中。
作为一家大型社交媒体公司，腾讯则试图将其社交和支付平台——微信高端私人医生服务微信公号kgn091,专注医疗行业。的业务版图，延伸到医疗领域。2014年，腾讯推出了“智慧医疗”信息技术平台，提供网上和手机端的预约挂号和付费等服务。此外，腾讯还积极投资相关企业(比如中国最大的面向医疗专业人士的在线网络“丁香园”)，插旗数字医疗产业价值链的各个环节。
与此同时，春雨和杏仁医生等拥有风投背景的新兴企业，也在开发诸如远程医患沟通等新式服务产品。作为一家传统保险企业，中国平安保险公司也推出了一款名为“平安好医生”的应用软件，让患者可向医生进行远程咨询。另外，还有一些传统的医药分销企业和零售企业，如上海医药，也在积极探索电商领域的发展机遇。
数字化医疗投资虽屡创新高，但备受质疑的是，目前绝大多数数字化医疗项目并没有大额盈利，缺乏付费方，这成为商业模式中的最大缺口。
“我们认为个人和企业将成为主要付费方。”夏小燕表示，在中国，医患关系紧张，为获得更好的医疗服务，个人将愿意为此付费。企业方出于病种管理和采集大数据的需求，也将愿意为此付费。
传统制药企业力求转型
近年来，传统制药企业试水数字化医疗的探索频频。尝试药品销售的O2O模式，已经成为大势所趋；但与已投入的巨额投资相比，罕有企业获得转型后的回报。
波士顿咨询方面认为，价值链上各环节的企业都必须立刻行动起来，根据自身的未来市场定位，制订全面的数字化战略，并积极建立合作伙伴关系，开展创新试点。
夏小燕分析，对于制药企业而言，数字化医疗的机遇主要集中于以下四大领域。
第一，是提升销售与营销效率。她认为，很多制药企业已经推出了相关试点。传统药品销售模式侧重于与医生进行面对面的互动交流。但在采用数字化技术之后，企业将可以更低的成本，在同一时间与更多的医生互动交流，从而大大提升药品的销售与营销效率。
第二是电商领域。近年来，非处方药、保健品和膳食补充剂、以及家用医疗器械在网上销售的发展势头十分迅猛。随着未来政策放开，政府或将允许消费者在网上凭处方购药。制药企业需要顺应这一趋势，这意味着制药企业须积极与医药电商企业结成合作关系。而在确定合作对象时，自身产品组合的特征是需要考虑的因素之一。
第三大机会领域，是蓬勃发展的患者管理服务。报告建议，制药企业可以与提供移动诊断、医患沟通与长期疾病管理的企业合作开发全新服务。这些服务将有助于提升患者的治疗效果，例如通过这些服务，使更多患者遵循其处方药给药方案。
第四大机会领域是以大数据为立足点，不断挖掘新的观察发现。报告认为，尽管这一机会的实现需要长期的发展和积累，但意义非常重大。例如，患者的治疗及效果等相关数据，有助于确定处方药的价值。而企业在制订定价、优化产品组合，以及决定收购和剥离某些业务等决策时，这些数据能够提供有益的参考。
此外，大数据还是提升研发生产效率的有力工具。例如，通过分析疗效数据，就可能发现某种化合物的新用途，或者帮助识别对于某种疗法最有可能产生反应的部分患者。
尚未入场者仍有机会
波士顿咨询公司发布的报告指出，考虑到中国数字化医疗市场的潜在规模巨大，以及市场才刚刚起步，尚未进入这一领域的众多企业，依然能够从中挖掘巨大机会。
以房地产行业为例。房地产企业可以与保险机构、医疗服务提供商，合作打造独树一帜的社区数字化医疗服务。针对此类服务需求较大的老年人群体，这类社区服务将具有很大的吸引力。
其他尚待开发的机会还包括：把制药企业与医疗科技企业、医院和保险机构联合起来，专门针对某些疾病的治疗成立“卓越中心”。例如，可以建立一些针对癌症患者的设施，让他们在接受前沿疗法的同时可以住在这里，并享有数字化医疗服务。
另外，报告认为，利用大数据分析某些疾病的病因和病理时，还会发现其他一些机会：比如肺癌和胃肠道癌这两种疾病，在中国的发病率比其他很多国家都要高。这些分析对于正在寻找研发目标的制药企业而言极具价值。
“打造全新业务的机会依然存在。”夏小燕分析说，价值链上的诸多环节都有可能出现新业务，包括数字化企业建立的大数据服务，或者保险机构提供的患者福利管理服务等等。所有的市场参与者都须要努力识别，在新技术的支持下，还能够在哪些领域提供创新的产品或服务。（财新网）
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《2015中国在线医疗行业研究报告》
纵观整个互联网生态圈，互联网医疗的亮点也逐渐凸显出来，因其随时随地可使用，能够解决挂号、咨询等就医难题，受到人们的欢迎，包括医药电商、移动医疗、智能硬件应用等细分领域，都有着不错的发展态势。然而，互联网+医疗在优质资源高度集中的传统医疗行业中仍面临重重壁垒。作为平台，互联网医疗是否得用户即得天下？问诊到底要走轻模式还是重模式？在资本涌入，创业者热情高涨的背景下，仍有不少难题待解。
面对互联网医疗的扩张，当谈及中国医疗时，人们在谈论什么？互联网介入医疗，会成为缓解医患关系的一剂良药吗？什么才是靠谱的互联网医疗项目？互联网医疗存有哪些商业模式？
根据艾瑞发布的《2015中国在线医疗行业研究报告》显示，目前在线医疗的主要的盈利模式可分为三类：
分别是以利用互联网或移动互联网为用户（大众或医生）提供便捷的医疗服务，而向用户收取的增值费用的服务类盈利模式；通过互联网或移动互联网向用户或企业提供在线药品和医疗用户交易平台或线上药店，而获得的佣金收入和销售收入的交易类盈利模式；与在健康咨询类网站设置广告位向广告主收取广告费，或是向用户提供健康咨询而向用户收取用户增值费用的信息类盈利模式。
虽然还未有明确的数据表明以上三种模式中的哪一种对在线医疗带来的盈利收入最大，但通过过去对互联网盈利模式的研究看来，网络广告作为不可或缺的项目，目前的盈利能力应当是较强的。而在线问诊、健康管理和交易等互联网医疗形式，通过服务获得盈利的能力还有待提升。
互联网医疗在过去经历过模糊暧昧的成长期后，终于走到了逐渐清晰明朗的发展阶段，强劲的势头引得无数互联网企业和资本蜂拥而入。互联网医疗在实现真正的发展高峰之前，人们应该做什么？有业内人士表示，互联网医疗不仅是对传统医疗的创新改革，更是医改的下一个投资风口。
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