公益营销作为一种企业营销方法，并不乏实际操作经验，大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。然而，很多事情似乎都停留在表面，广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来，去阐释公益营销的巨大意义，更广泛地引起企业、政府及社会的重视并动员其参与，为创建现代市场体系去营造和睦的文化环境。

一、公益营销的特点

1、具有实效性、公益性、全局性和传播性的四大特点

2、对原有营销模式进行公益优化，不增加（甚至降低）企业经营成本

3、以营销为基础，获得社会美誉、市场信任的同时，稳定和激励内部管理环境

4、实现普通路径无法达到的长期性、低成本性的品牌传播效用

5、不变革原有营销体系，打通企业“旁路”营销渠道

6、巩固社会关系体系，升级经营高度，提高企业综合竞争力

二、步骤/方法

1、正确理解公益营销。

2、确定符合企业品牌战略的公益主题，并与企业实力及资料相匹配。

3、要能顺大势，把握时机。

4、确定有良好声誉的NGO组织作为战略合作伙伴。

5、急政府之所急，赢得政府的赞许。

6、贵在坚持。

7、做好传播，策略先行。

三、注意事项

正如一个硬币有正反两面，公益营销也不是完美无缺，其有益也必有弊。尽管公益营销不论给企业还是非赢利组织都可能产生积极的影响，但这种营销战略在实际的应用中也存在着很多潜在的风险。无论学术界还是企业界对公益营销的使用都还是存有一些疑虑，这也导致了一些企业迟迟不敢开展公益营销。

转：图丁教育口腔培训中心